UTM-метки — это незаменимый инструмент для анализа эффективности маркетинговых кампаний. Они позволяют отслеживать источники трафика, узнавать, какая реклама привлекает наибольшее количество посетителей.
Wildberries — один из самых популярных онлайн-магазинов, и использование UTM-меток для привлечения трафика на ваш сайт с помощью различных каналов становится все более актуальным. В этом подробном руководстве мы расскажем вам, как создать UTM-метку для Wildberries и как использовать ее для анализа результатов ваших маркетинговых кампаний.
Шаг 1: Определите параметры UTM-метки
Перед тем, как создавать UTM-метку, вам необходимо определить параметры, которые вы хотите отслеживать. Основные параметры UTM-метки включают:
- utm_source — источник трафика (например, партнерский сайт или рекламная сеть)
- utm_medium — тип трафика (например, баннер, поиск или социальные сети)
- utm_campaign — название маркетинговой кампании
- utm_content — дополнительная информация о рекламном объявлении
- utm_term — ключевое слово рекламной кампании
Пример UTM-метки для Wildberries:
https://www.example.com/?utm_source=wildberries&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale
В этом примере UTM-метка определяет, что источник трафика — Wildberries, тип трафика — CPC (стоимость за клик), а название кампании — «Sale».
Что такое UTM-метка и зачем она нужна для Wildberries
Wildberries — одна из крупнейших интернет-платформ, предлагающая товары от различных брендов и производителей. Создание UTM-меток для Wildberries позволяет узнать, откуда приходят пользователи на ваш сайт или товарную страницу и какие маркетинговые каналы или рекламные кампании привлекают большее количество клиентов.
Применение UTM-меток для Wildberries позволяет:
- Отслеживать эффективность рекламы: Вы сможете узнать, какие каналы привлекают больше всего посетителей и клиентов на ваш сайт или продуктовые страницы на Wildberries. Это позволит вам определить, на какие каналы стоит сосредоточить ресурсы и бюджет, а какие неэффективны и требуют доработки.
- Определить источники трафика: UTM-метки позволяют узнать точный источник трафика, например, оплаченную рекламу в Яндекс Директ или Google AdWords, электронную рассылку или социальные сети.
- Анализировать эффективность кампаний: Путем сравнения различных UTM-меток, вы сможете оценить результативность каждой маркетинговой кампании в Wildberries и сравнить ее с другими каналами или партнерами.
- Оптимизировать бюджет: Анализ UTM-меток поможет вам определить те рекламные каналы, которые дают наилучший результат по отношению к затратам и помогут выделить дополнительные средства на наиболее эффективные каналы маркетинга.
Таким образом, создание UTM-меток для Wildberries — это важный инструмент для анализа и управления эффективностью маркетинговых кампаний, который поможет увеличить приток трафика и клиентов с площадки Wildberries.
Раздел 1
Для создания UTM-метки для товаров на площадке Wildberries потребуется несколько простых шагов.
1. Войдите в свой личный кабинет на сайте Wildberries и выберите товар, для которого нужно создать UTM-метку.
2. Перейдите на страницу редактирования выбранного товара.
3. В строке адреса страницы добавьте следующий параметр: ?utm_source=wildberries. Этот параметр сообщит системе веб-аналитики, что источником трафика является Wildberries.
4. Если вы хотите отслеживать эффективность разных рекламных кампаний или источников трафика в рамках Wildberries, вы можете добавить дополнительные параметры. Например, параметр utm_medium может указывать на вид рекламы, а параметр utm_campaign — на конкретную рекламную кампанию.
5. Внесите изменения и сохраните товар.
6. Теперь ваш товар будет помечен UTM-меткой, которую можно использовать для анализа эффективности различных каналов привлечения трафика и рекламных кампаний на Wildberries.
Шаг 1. Анатомия UTM-метки для Wildberries
Анатомия UTM-метки состоит из нескольких параметров:
- utm_source: определяет источник трафика, например, google или newsletter.
- utm_medium: указывает тип трафика, например, cpc или email.
- utm_campaign: определяет конкретную рекламную или маркетинговую кампанию.
- utm_term: используется для отслеживания ключевых слов в контекстной рекламе.
- utm_content: позволяет отследить конкретный элемент контента, например, баннер или ссылку.
Когда пользователь переходит по URL-адресу с UTM-меткой, эти параметры записываются в аналитический инструмент, такой как Google Analytics. Таким образом, вы сможете узнать, какой источник трафика привлекает больше клиентов и насколько успешна ваша рекламная стратегия на Wildberries.
Раздел 2
1. В первую очередь, вам понадобится URL-адрес вашей ссылки на Wildberries. Убедитесь, что вы имеете подходящий URL-адрес для вашего продукта или страницы. Например: https://www.wildberries.ru/catalog/1234567
2. После этого вам нужно добавить параметры UTM-метки к URL-адресу. Параметры UTM-метки представляют собой ключевые слова и значения, разделенные знаком равенства (=) и отделенные знаком амперсанда (&).
3. Основные параметры UTM-метки для анализа источника трафика включают:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| utm_source | источник трафика (например, google, facebook, instagram) |
| utm_medium | тип трафика (например, cpc, organic, referral) |
| utm_campaign | название рекламной компании или кампании |
4. Пример создания URL-адреса с UTM-метками для Wildberries выглядит следующим образом: https://www.wildberries.ru/catalog/1234567?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
5. Когда пользователь переходит по этой ссылке, UTM-метки будут передаваться на ваш сайт, и вы сможете отслеживать и анализировать их в своей аналитической системе.
Теперь вы знаете, как создавать UTM-метки для Wildberries. Этот метод позволит вам легко отслеживать источники трафика на вашем сайте и проводить анализ эффективности ваших рекламных кампаний.
Шаг 2. Генерация UTM-метки для Wildberries
Вот как сгенерировать UTM-метку для Wildberries с помощью Google Analytics:
- Откройте Google Analytics и войдите в свою учетную запись.
- Перейдите во вкладку «Администрирование» и выберите соответствующий аккаунт, представление и веб-сайт.
- В меню слева выберите «Сведения о отслеживании» и затем нажмите на «URL-префикс UTM-метки».
- Заполните соответствующие поля: «Источник», «Среда», «Кампания» и любые дополнительные параметры, которые хотите добавить.
- Нажмите на кнопку «Создать» и вам будет предложено сгенерировать код UTM-метки для Wildberries.
- Скопируйте сгенерированный код и вставьте его в ссылку, которую вы будете использовать для Wildberries.
После того, как вы сгенерировали UTM-метку, все переходы по этой ссылке будут отслеживаться в Google Analytics, что позволит вам более детально анализировать эффективность ваших рекламных кампаний на Wildberries.